"سياحية عجمان" تستعرض متطلبات الحملات الترويجية الخارجية

استعرضت دائرة التنمية السياحية في عجمان تجربتها في تخطيط الحملات الترويجية للإمارة خارج الدولة، خلال ندوة «بناء مستقبل بلادنا»، التي نظمتها أمس كلية التقنية العليا للبنات في الشارقة. وأكد فيصل أحمد النعيمي مدير عام الدائرة خلال الندوة أهمية التخطيط الفعال للحملات الترويجية في الخارج، وضرورة استهداف أسواق السياحة الرئيسية، والحاجة إلى وضع تصور استراتيجي واضح المعالم واستراتيجية فاعلة ومرنة تضمن ملاحقة التغيير وتحديد متطلبات الاستجابة الدقيقة له، من خلال نظام معلومات تسويقي فاعل ومتطور يوفر البيانات اللازمة لنجاح الحملة الترويجية. وأوضح أنه عند التخطيط يتعين أن تؤخذ عناصر عدة في الاعتبار أهمها، فهم رسالة وغرض الحملة واختيار المكان الملائم وتدوين الخطة وإدارة مراحل التنفيذ وتحديد الرسائل المستهدفة، وأهمية التحسين المستمر مع كل حملة جديدة. وقال إن القائمين على أي حملة ترويجية ينبغي أن يضعوا نصب أعينهم هدف رفع التدفقات الاستثمارية عبر التركيز على عدد من القطاعات المتخصصة وعرض التوجهات الحالية وأنماط التدفق في رؤوس الأموال الأجنبية للاستثمار في المنطقة التي يراد الترويج لها، مع ضرورة عدم إغفال التعريف بتراث وثقافة وتقاليد المجتمع، وذلك للعمل على بناء مشروعات تحظى بالرضا العام للمجتمع ولا تتنافر مع تقاليده. وأضاف النعيمي أن التخطيط للحملة الترويجية الناجحة يجب أن يستهدف فتح أبواب جديدة أمام أصحاب الشركات والمستثمرين وتقديم صورة أكثر شمولية حول واقع الأعمال والتسهيلات المتاحة لإنشاء الأعمال والسبيل نحو تحقيق النمو والتوسع فيها متخذا كمثال نموذج الحملة الترويجية التي نفذت خلال الدورة الأخيرة لفعاليات معرض «بورصة برلين الدولي للسياحة والسفر» الذي فازت خلاله إمارة عجمان بالمركز الثاني كأفضل جناح في فئة دول الشرق الأوسط والأدنى. وأضاف أن القائمين على الحملات ينبغي عليهم التخلي عن أنماط العمل التقليدية وتبني أساليب حديثة في ممارسة نشاطهم التسويقي والترويجي من خلال استخدام أحدث الوسائل التقنية والاتصال في هذا المجال، منوها بضرورة وضع خطط طويلة الأجل للتدريب وإكساب العاملين في الأنشطة التسويقية المهارات والخبرات اللازمة.